Cookie de terceros
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Última actualización: 2026-03-15
Qué son las cookies de terceros
Las cookies de terceros son cookies establecidas por un dominio diferente al del sitio que el usuario está visitando (primera parte).
Por ejemplo, cuando estás navegando en el sitio de noticias A, un banner publicitario de la red publicitaria B incrustado en esa página establece una cookie en el dominio de la red publicitaria B. Esta cookie es una cookie de terceros. Cuando el usuario visita otro sitio C y se muestra un anuncio de la misma red publicitaria B, se lee la cookie anterior y se registra el historial de comportamiento de "visitó tanto el sitio A como el sitio C".
Mediante este mecanismo, las redes publicitarias comprenden en detalle el comportamiento de navegación transversal del usuario y entregan publicidad dirigida basada en intereses.
Estado de respuesta de los principales navegadores
Tecnologías alternativas tras la eliminación de cookies de terceros
Con la eliminación de las cookies de terceros, la industria publicitaria busca métodos alternativos de segmentación.
- Topics API (Privacy Sandbox): Propuesta de Google. El navegador estima temas (categorías de interés) del historial de navegación del usuario y los proporciona a los anunciantes. No se comparte el historial de navegación individual de sitios.
- Datos de primera parte: Método que utiliza datos de usuario recopilados directamente en el propio sitio (información de registro, historial de compras, etc.). Al no depender de terceros, no se ve afectado por las regulaciones de cookies.
- Publicidad contextual: Método que entrega publicidad basada en el contenido de la página que se está viendo, no en el historial de comportamiento del usuario. El menor impacto en la privacidad.
- Rastreo del lado del servidor: Método que procesa las solicitudes de píxeles de rastreo en el lado del servidor, eludiendo las restricciones de cookies del navegador. Las preocupaciones de privacidad persisten.
Contramedidas como usuario
Para prevenir el rastreo por cookies de terceros, las siguientes contramedidas son efectivas.
- Bloquear en la configuración del navegador: En Chrome, se puede habilitar el bloqueo desde "Configuración" → "Privacidad y seguridad" → "Cookies de terceros". Safari y Firefox ya las bloquean por defecto.
- Instalar un bloqueador de anuncios: Extensiones como uBlock Origin bloquean las solicitudes a dominios de redes publicitarias, previniendo también técnicas de rastreo distintas de las cookies.
- Eliminación periódica de cookies: Eliminar periódicamente las cookies desde la configuración del navegador o configurar la eliminación automática con extensiones como Cookie AutoDelete.
Sin embargo, aunque bloquees las cookies de terceros, no puedes prevenir técnicas de rastreo que no dependen de cookies, como la huella digital del navegador y los píxeles de rastreo. Es importante combinar múltiples contramedidas.
Conceptos erróneos comunes
- Si se eliminan las cookies de terceros, desaparecerá el rastreo en línea
- Las cookies de terceros son solo una de las técnicas de rastreo. Las tecnologías de rastreo que no dependen de cookies, como la huella digital del navegador, los píxeles de rastreo y el rastreo del lado del servidor, seguirán utilizándose.
- Bloquear las cookies de terceros hace que los sitios web no funcionen correctamente
- La mayoría de las cookies de terceros son para publicidad y rastreo. Bloquearlas no afecta el funcionamiento normal de la mayoría de los sitios. En raras ocasiones puede afectar la vinculación de inicio de sesión o el contenido incrustado, pero se puede manejar con excepciones individuales.
Diferencia entre cookies de primera parte y de terceros
Cookie de primera parte
Establecida por el propio sitio visitado. Usada para funciones básicas como mantener inicio de sesión y guardar configuraciones. No puede usarse para rastreo entre sitios. Difícil de bloquear por los navegadores.
Cookie de terceros
Establecida por un dominio diferente al del sitio visitado. Usada para segmentación publicitaria y rastreo entre sitios. Eliminación gradual en curso en los principales navegadores.